Qualitative market research is a method used to understand consumers’ attitudes, motivations, and behaviors by collecting non-numerical data. It focuses on exploring the reasons behind customer decisions through techniques like interviews, focus groups, and observations. This approach provides deep insights into how and why consumers think and act, helping businesses develop better products, marketing strategies, and customer experiences.

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Front Matter

Einführung

Zur Kennzeichnung qualitativer Marktforschung

Qualitative Marktforschungsmethoden

Grundsätzliche Aufgaben qualitativer Erhebungsmethoden und ihre Bedeutung für ausgewählte Marketing-Entscheidungen

Diskussion adäquater Beurteilungskriterien qualitativer Marktforschungsmethoden

Schlußbetrachtung: Das Verhältnis von qualitativer und quantitativer Marktforschung

Back Matter

Gaby Kepper（University of Cologne）

Book Title：Qualitative Marktforschung

Book Subtitle：Methoden, Einsatzmöglichkeiten und Beurteilungskriterien

Authors：Gaby Kepper

DOI：https://doi.org/10.1007/978-3-663-14563-9

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Edition Number：1

Number of Pages：XV, 255

Number of Illustrations：7 b/w illustrations

Topics:Psychological Methods/Evaluation