Anhand der wohl umfangreichsten Plakatdatenbank für Landtagswahlen zwischen 1998 und 2013 zeigt Christina Rauh: Wahlkampfkontexte wie eine steigende Arbeitslosigkeit haben einen messbaren Einfluss auf die Wahl der Kampagnenstrategie. Das Buch gibt umfangreiche Einblicke in Themen und Muster positiver und negativer Plakatwerbung von 264 Kampagnen aus 58 deutschen Wahlkämpfen. Es zeigt darüber hinaus Wege auf, die Wahlkampfforschung zukünftig stärker an Theorien rationaler Wählerkalküle auszurichten. So kann ein Modell der rationalen Kampagnenführung abgeleitet werden:  Vertrauens- vs. Kontrollkommunikation sind seine beiden idealtypischen Strategien.

Kampagne
Wahlplakate
Parteien
Wahlverhalten
Attacken
Prinzipal-Agent

• Front Matter
• Einleitung
• Theoretische Grundlagen I: Negative Campaigning
• Theoretische Grundlagen II: Prinzipal-Agent-Beziehung
• Hypothesen über ein rationales Negative Campaigning
• Forschungsdesign und Methodik der Studie
• Ergebnisse
• Fazit
• Back Matter

Düsseldorf, Germany
Christina Angela Rauh

Book Title
Wahlkampf im Kontext

Book Subtitle
Negative Kampagnenstrategien in 58 Landtagswahlen

Authors
Christina Angela Rauh

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-14202-5

Softcover ISBN
978-3-658-14201-8
Published: 26 May 2016

eBook ISBN
978-3-658-14202-5
Published: 20 May 2016

Edition Number
1

Number of Pages
XVI, 267

Number of Illustrations
35 b/w illustrations

Topics
Political Communication, Electoral Politics, Communication Studies