Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etab-lierten und beim Verbraucher bekannten Marke eingeführt. Hierbei müssen sowohl die Auswirkungen auf das neue Produkt als auch die Folgen für die verwendete Mar-ke berücksichtigt werden. Grundlage für einen erfolgreichen Einsatz der Marken-transferstrategie ist daher das Wissen über zentrale Einflussfaktoren auf die Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung des Transferproduktes und des Mar-kenimages.
Stephan Günther stellt den aktuellen Forschungsstand zum Markentransfer syste-matisch dar und unterzieht ihn einer kritischen Beurteilung. Er analysiert die unter-schiedlichen Erklärungsansätze und Erfolgsfaktoren und präsentiert ein theoretisch fundiertes Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung von Markentrans-fers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhänge verdeutlicht.

Brand Extension
Erfolgsfaktor
Marke
Markenerweiterung
Markenimage
Markenmanagement
Markenstrategie

• Front Matter
• Einleitung
• Begriffliche Grundlagen
• Theoretische Modellansätze zur Erklärung des Markentransfers
• Empirische Untersuchungen von Einflußfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers
• Modell über den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozeß von Markentransfers
• Empirische Überprüfung des Modells über die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers
• Schlußbetrachtung und Ausblick
• Back Matter

Dr. Stephan Günther promovierte bei Prof. Dr. Bernd Erichson am Lehrstuhl für Be-triebswirtschaftslehre der Universität Magdeburg. Heute ist er für einen namhaften Markenartikler tätig.

Book Title
Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers

Book Subtitle
Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage

Authors
Stephan Günther

Series Title
Marken- und Produktmanagement

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-322-81402-9

Softcover ISBN
978-3-8244-7524-7
Published: 29 May 2002

eBook ISBN
978-3-322-81402-9
Published: 08 March 2013

Edition Number
1

Number of Pages
XIX, 234

Number of Illustrations
3 b/w illustrations

Topics
Business and Management, general, Marketing